Résumé

Les limites d’une approche universaliste du marketing tiennent pour une bonne part au fait que, cette discipline repose sur un socle théorique peu à même de comprendre ou d'expliquer les logiques commerciales en contexte africain. Cela nous conduit à proposer un concept nouveau pour appréhender, sur les plans théoriques et méthodologiques, les échanges marchands en Afrique : l'Anthropo-Marketing. Il s’agit d’une approche pluridisciplinaire qui intègre en un tout cohérent le marketing au cœur des sciences sociales. L’Anthropo-Marketing apparait comme une approche des échanges où les dimensions marchandes et symboliques liées aux réalités des milieux, constituent les deux faces d’une même médaille. Cet ouvrage a pour objectif d’amener la communauté universitaire africaine à saisir les échanges marchands dans leurs réalités propres, sans à priori idéologique, et à théoriser sur les pratiques des acteurs en situation. Les chercheurs doivent être plus des producteurs de connaissances nouvelles que de simples consommateurs de théories importées peu en phase avec les réalités politiques, économiques, voire socio-anthropologiques de l’Afrique. Pour les cadres commerciaux, les limites des pratiques des entreprises dites modernes sur les marchés africains devraient les amener à devenir des agents de changement, capables d’innovation et de créativité.

Les auteurs

Pierre Jonathan BIKANDA est Diplômé de l’IEP Lyon et CESMA-MBA/EMLyon- Docteur en Marketing et analyses des comportements socio-économiques (Clermont 1) - Docteur en Sciences, option socio-anthropologie (UCAC)- Plus de 30 années dans l’enseignement universitaire, dans la formation professionnelle et dans la consultance- Directeur de la Formation Continue à l’Université Catholique d’Afrique Centrale.
Alphonse MEFOUTE BADIANG est Diplômé de l’ESSEC - Docteur d’État en Sciences de Gestion spécialité Marketing (Université Cheikh Anta Diop de Dakar) - Plus de 17 années dans l’enseignement universitaire et la formation professionnelle- Plus de 20 années d’expérience en entreprise et dans la consultance.

Détails du livre

Titre : Anthropo-Marketing : les logiques du marketing en Afrique. Contribution théorique pour le développement de la connaissance en marketing
Auteurs : Pierre Jonathan BIKANDA, Alphonse MEFOUTE BADIANG
Editeur : Editions Cheikh Anta Diop
Collection : Collection Dynamiques Environnementales et Durabilité
ISBN-13 : 978-9956-657-14-X
ISBN-10 :
EAN :
Langue : Français
Nombre de pages : 305
Dimension : 16 X 24 cm
Date de publication : 15 juillet 2017
Prix : Afrique : 16 400 F.cfa / 25 € - Hors Afrique : 22960 F.cfa / 35 €
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